Fritidsresor storsatsar på att ledande chefer inom koncernen ska, med mjuka värden, kunna förmedla värdegrund och syftet med deras uppdrag. Detta för att bli naturliga varumärkesambassadörer och för att positionera varumärket på marknaden. Under ett halvår arbetade vi strategiskt med tvådagarskurser i Storytelling och därefter individuella utvecklingsmöten. Övriga medarbetare fick höra Kjells föreläsning/workshop ”Ett varumärke blir aldrig starkare än dess medarbetares handlingar och beteende”.